谷歌广告自动规则解析

上篇文章说到“脚本”，虽然不会代码的人也能用，但看着代码，总觉有些晦涩，这一期，我们来聊聊更易上手的工具“自动规则”（Automated Rule），也能让你更高效地管理广告。

一、谷歌广告自动规则的设置

在广告系列、广告组或关键字的界面，勾选需要应用规则的对象

或无须勾选直接在该界面点击MORE

也可通过设置进入Rules，同时可以在这里对所有rules进行管理、取消、修改。

创建规则的界面：

从上面我们就能清楚的看到，规则主要有这几个板块组成：

• 执行类型
• 应用对象
• 条件
• 频次
• 邮件结果

我们来重点看一下几个板块吧~~

执行类型

看执行类型前，大家先了解下哪些对象可以应用规则：

广告系列、广告组、广告、关键词没有问题，后面部分大多是针对展示广告以及受众的，但是没有针对购物广告产品组的（工具就少了很多威力）。

这些对象分别可以执行的动作类型：

广告系列：暂停/开启、更改预算/标签、发送邮件；

广告组：暂停/开启、更改出价/标签、发送邮件；

关键词：暂停/开启、更改出价/着陆页/标签、发送邮件；

广告：暂停/开启、更改标签、发送邮件；

展示广告关键词：暂停/开启、更改出价；

展示广告主题/展示位：暂停/开启、更改cpc出价/cpm出价/出价调整、发送邮件；

受众细分/年龄/性别/育儿状况家庭收入：暂停/开启、更改cpc出价/cpm出价/出价调整、发送邮件；

调整出价可以按百分比或者数值调，大家注意下如果你的频率比较高，调整的幅度不要太大了，尤其是出价高还用百分比调，调完了还不管不顾的，小心复利的力量没多久就给你垒到爹妈不认识，千万记得设一个最高值哦。

还可以按排到第一页页首或首页的cpc来出价，这个也记得要设个上限。

条件

可设置的条件很多，上方创建规则界面的截图里也有截出来。可以根据曝光、点击率、CPA什么的来设置你的条件，也可以通过搜索广告文案中是否包含某个关键词来进行定位。 但是个人感觉这里还是有些不足之处，尤其和某些付费的工具相比，灵活性不够。

比如：拿关键词的CPA和整个广告系列的CPA比较，低于广告系列平均CPA20%的关键词提高出价，但这里我们不能设置广告系列平均CPA作为基准值，只能设置具体数值。

频次

频次的设置基本就够满足需求，周期性的任务在这里设置挺方便。

像开启黑五广告，你就可以掐点开启，设置Once （当然广告你得提前设置好，然后保持关闭状态）。

using data from是设置你的条件是基于哪个时间段的。

基于数据表现做出价调整的，建议时间段不要限制的太短，比如基于CTR来关闭广告，就不要选一周了，个人感觉最起码得30天吧。

此外也注意数据段尽量不要重合，调整出价一周一次，那么数据也应该是前7天，而不是前14天。

邮件结果

第一种倒是没必要，但如果前期，可以选择每次有变化或错误都通知，运行几次后规则没有问题，可以改成有错误时通知。

二、谷歌广告自动规则的应用

• 定时开启或关闭节日促销类型的广告，周期性的广告如周末秒杀相关的广告；
• 根据活动起止时间，定时更换着陆页；
• 关闭过去一个月点击率差的广告 ；
• 根据CPA调整关键词出价；
• 根据曝光份额情况调整出价；
• 某个年龄段CPA低于目标20%，提高调整出价；

……

规则是死的人是活的，用的规则，最好都是人实践过的再扔给机器。

扔给机器的时候也尽量保守一些，调整出价调整预算这些类型的前几次一定要密切关注，能确保不出错，同时也能修正规则。

规则运行顺畅了也不代表就可以不管不顾了，比如你设定了“关闭过去一个月点击率差的广告”，那么时间久了广告是不是会被你关的所剩无几啊？设置这种规则的时候，不要忘了开启提醒，然后在关掉广告的广告组中及时补充上去。再比如根据CPA高的来降低出价，那么账户的流量是不是会越来越少，所以也应该设计反向的一些规则，或者加入一些反向的工作内容到工作流程中去。

规则是死的，它可以解放你的部分生产力，但不能代替你啊~~

最后祝大家节日玩的嗨皮~~顺便关注我的公众号：搞毛线的毛